Stan Lee Presenta:
Concepto de Producto.
En las industrias creativas difícilmente se diferencia entre el creador y la empresa. La historia de Stan Lee muestra como el talento de una persona o de un grupo creativo puede llevar a una pequeña casa publicitaria a convertirse en una gran corporación multimedia.
Stanley Martin Lieber es newyorkino. Guionista y editor de comics es co-creador junto a dibujantes como Steve Ditko y Jack Kirby de superhéroes como Los 4 Fantásticos, El Hombre Araña, Hulk, Iron Man, Avengers, Daredevil, Doctor Strange y X-men, creados a través de la Marvel Comics.
A finales de 1940, Lee consigue trabajo como ayudante editorial de Timely Comics, una empresa fundada en 1933, por entonces propiedad de Martin Goodman y a quien luego le compra la compañia para convertirla en la Marvel.
Stan Lee debuta como guionista del Capitán América inspirado en escritores como Stevenson (Dr. Jekyll y Mr. Hyde), Conan Doyle (Sherlock Holmes) y Burroughs (El almuerzo desnudo). En 1961 crea Los 4 Fantasticos y a partir de allí, la gran mayoría de los personajes de la editorial, compitiendo con DC Comics, los creadores de Superman, Batman y Flash.
Algunos de los rasgos característicos de su obra son:
- La humanización de sus personajes, mas allá de su identidad superheróica. Para ello insiste en que todos sus personajes deben tener un punto débil.
- Un lenguaje grandilocuente y recargado que en el caso de artículos y textos publicitarios llega a estar entre la autoparodia y lo circense.
- Daba gran libertad a los dibujantes por medio del llamado Método Marvel. Lee hace la sinópsis de la historia, la envía al dibujante y luego escribe los diálogos sobre el dibujo acabado.
- Los nombres y apellidos de sus personajes inician con la misma letra: Peter Parker, Bruce Banner, Sue Storm, Reed Richards, Otto Otvains.
Lee no se conforma con vender las licencias de sus personajes para cine, insiste en aparecer en cada película:
En la película 'The Trial of the Incredible Hulk' (1989), la primera aparición de Lee en películas
de Marvel o proyectos de televisión aparece como un capataz de jurado en el juicio del Dr.
David Banner.
En X-men (2000), Lee aparece como un vendedor en un puesto de perritos calientes en la costa cuando el Senador Kelly se materializa en el mar después de escapar de Magneto.
Él narró la película de Troma, 'Citizen Toxie: The Toxic Avenger Part IV' (2001) bajo el seudónimo de "Peter Parker".
En Spider-Man (2002), apareció durante la primera batalla del Hombre Araña con el Duende Verde salvando a una niña de unos pedazos de balcón cayendo de un edificio.
En Daredevil (2003), el chico ciego, Matt Murdock, detiene a Lee antes de cruzar la calle, salvándolo de ser atropellado por un coche.
En Hulk (2003), se lo ve caminando en una escena cerca del principio con Lou Ferrigno, ambos como guardias de seguridad del laboratorio donde Bruce Banner trabajaba.
En Spider-Man 2 (2004), Lee nuevamente salva a un inocente de un peligro, durante la primera batalla del Hombre Araña con el Doctor Octopus, cuando cae al suelo un trozo de pared.
En Los 4 Fantásticos (2005), Lee aparece por primera vez como personaje de los cómics, en el rol de Willie Lumpkin, el cartero que saluda a Los 4 Fantásticos cuando entran al ascensor del Edificio Baxter.
En X-Men: The Last Stand (2006), Lee y Chris Claremont aparecen como dos de los vecinos de Jean Grey en una escena que transcurre 20 años atrás. Lee, "el jardinero" está regando el césped cuando Jean telequinéticamente eleva el agua de la manguera al aire.
En Spider-Man 3 (2007), Lee aparece hablando con Peter Parker, cuando se entera que la llave de la ciudad le será otorgada al Hombre Araña.
Tiene una breve aparición en un capítulo de la serie de televisión Héroes (2007) como conductor de un autobús al que va a subir Hiro Nakamura.
En Los 4 Fantásticos y Silver Surfer (2007), Lee aparece queriendo entrar a la primera boda diciendo que es Stan Lee (o sea, él mismo), pero los guardias no le creen.
En Iron Man (2008) Tony Stark saluda a Hugh Hefner, personificado por Stan Lee, vistiendo con la clásica bata y rodeado por tres chicas rubias.
En The Incredible Hulk (2008) Stan Lee aparece abriendo un refrigerador del cual saca la botella de refresco en la que cae la sangre de Banner.
En Iron Man 2 (2010), Stan Lee aparece personificando a Larry King, el periodista estadounidense, a quien Tony saluda al salir de la Stark Expo.
Sus personajes e historias han sido llevadas también a la televisión, a los video juegos y desarrolla merchandising. En los 80, Lee quiso entrar en el negocio de contenidos para la web, razón por la que necesitaba dinero. La compañia fue comprada por U$82.5 millones por Ronald Perelman (Revlon, Panini), un inversionista no creativo que muy pronto entró en choque con Lee por el control de la compañia. Con el boom de internet y su posterior collapso, la empresa entró en quiebra, situación de la que culpan a Perelman y en diciembre 31 de 2009, la Marvel fue adquirida por The Walt Disney Company por U$4.24 billones. Tras el cierre del negocio, fue retirada de la bolsa de valores. En mayo 15 de 2007, relata la prensa que Stan Lee demanda a Marvel por derechos de autor.
Sin embargo la quiebra de Marvel no se explica únicamente por lo anterior. Llevar las historias al cine significó un boom para las industrias de juguetes y de home video. En los 90 hubo una gran especulación con las licencias de los comics dada la gran popularidad que adquirieron las historias de héroes entre los niños y los jóvenes, en el contexto de los que se llamó la guerra de los comics. Se presenta un pico en el crecimiento del sector de los comics en el mundo, ostensible en la compra masiva de nuevos comics, la demanda de licencias para llevar las historias al cine capitalizando el interés entre quienes compraron comics en los 70, esperando grandes utilidades de esta operación, y las utilidades generadas por las compilaciones de comic entre 1989 y 1995. Las reediciones de comics superaron el millón de copias como es el caso de El retorno de Superman.
Se presentó una guerra entre los pequeños distribuidores regionales. Dimond Comic Distributors y Capital City Distributing se convirtieron en los distribuidores nacionales dominantes de libros de comics, implementando sistemas multinivel en los que los mismos coleccionistas podían convertirse en distribuidores. Introdujeron al mercado términos increiblemente sencillos para los nuevos comerciantes. Los requerimientos eran tan bajos que la gente entraba al sistema con solo enviar una orden por U$300.
El sistema de retail de la Marvel fue organizado en 1979 por Chuck Rosansky. Por entonces existían unas 800 tiendas de comics en el mundo y los fans del comic estaban dejando el hobby porque no encontraban los comics en las droguerías. Aplicaron el sistema multinivel porque necesitaban con urgencia reclutar distribuidores en cerca de 5 años. Este crecimiento se necesitaba para salvar a la industria del colapso.
En 1990, la distribución de comics respondíó al boom del momento consolidándose en dos grupos y como en 1979, el número de tiendas y de vendedores creció rápidamente. En 1993 habían unas 10.000 cuentas en los Estados Unidos y unas 1.000 en el exterior. Casi todas las editoriales vendían alrededor de 50.000 copias publicadas y se necesitaban de por lo menos 250.000 copias para que se considerara un hit.
El problema estuvo en que casi todos los minoristas de la cadena del comic no tenían excperiencia y estaban descapitalizados. Muchos de ellos tenían un gran conocimiento del comic y mucho entusiasmo pero sabían muy poco de control de operaciones o del manejo de un negocio. Aún peor, las empresas distribuidoras pusieron a competir a sus cuentas más grandes y con experiencia con los nuevos distribuidores que por su cantidad cubrían más territorio. El resultado, muchos de los nuevos canibalizaban a las grandes cuentas cubriendo los mismos territorios y saturando el mercado y fallando los dos en la atención efectiva del cliente.
En 1992 se presentaron a la Conferencia de Retailers de la Diamond, 3.100 vendedores, ante la mirada atónita de Steve Geppu, organizador del evento, que no se explicaba cómo había crecido el sector en tan poco tiempo.
Se estima que para el periodo 90-94, pese a los esfuerzos comerciales del sector, hubo un sobre stock de un 30% (inventario de comics que quedaron en los estantes). Ante las cifras, los editores limitaron sus títulos y disminuyeron la base de vendedores.
Para 1989, la Marvel ya venía con un decrecimiento en sus ventas y ganancias, los comics eran muy populares por las series de cine y tv, lo que infló los precios de las acciones de la compañía en un 50% en un periodo de 3 años, lo cual no necesariamente tenía un impacto sobre la venta de comics impresos. Esto aunado a los precios, muy altos para el estándar del mercado, pues los comics de la Marvel son de muy buena calidad, los llevó al colapso. En los mercados los coleccionistas prefirieron los comics de menor precio y en general la gente a hoy prefiere ver la película por encima de leer el comic. Finalmente el proyecto de llevar los comics a la web está en ejecución y es posible encontrar las nuevas series de héroes publicadas en el site de la empresa.
http://www.webcitation.org/5OlTv7USu
http://select.nytimes.com/gst/abstract.html?res=FB0710FC3B5C0C7B8CDDA80994D0484D81
http://www.webcitation.org/5OlTv7UTM
http://marvel.com/
http://marvelkids.marvel.com/
http://marvel.com/corporate/about
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Marvel_Super_Heroes
http://en.wikipedia.org/wiki/Marvel_Entertainment
http://en.wikipedia.org/wiki/Marvel_Studios
http://en.wikipedia.org/wiki/Marvel_Animation
http://en.wikipedia.org/wiki/Marvel_Productions
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